“不打老婆及時到賬”的電梯廣告遭到網友質疑。那么,這到底是“還唄”一家的問題還是電梯廣告的“通病”?記者通過采訪了解到,電梯廣告存在的問題還真不少,但更為嚴重的問題是出了問題不知道該找誰治。
齊魯晚報.齊魯壹點
記者孟杰
見習記者崔藝凡
實習生劉欣欣
一些廣告
引發業主不適
“現在電梯電子屏上全都是不斷重復洗腦的劣質廣告,聽著就鬧心。”一位網友也表達了對電梯廣告的反感。
在采訪中,一些濟南市民向記者反映,電梯廣告除了有內容低俗惡俗的廣告詞,還有一些有欺騙消費者的嫌疑。
近日,住在濟南市歷城區旅游路附近的居民張先生發現,居民電梯里換了新廣告。“上面廣告語是‘一塊能降血壓的手表’,這不是騙老年人的嗎?”
“電梯廣告質量確實不高,有些還有錯別字。”市民劉女士說,在電梯這個密閉空間里,許多人都會看電梯廣告,還有不少孩子也會受到電梯廣告的影響。
除了廣告用語、廣告用詞和質疑廣告內容真假的問題,一些市民也對電梯內循環播放的電子屏很反感。
“小區里還好,一般不會投放有太多噪音的廣告,但公司辦公樓的電梯間就不一樣了。”
19日下午,市民王先生向記者吐槽道,每天從早到晚,公司所在寫字樓的電梯間里,都會有一塊電子屏,循環播放一些裝修、零食、白酒等的廣告,讓自己和同事感到非常鬧心。“快速閃爍的畫面,加上不斷重復的廣告語,分貝又大,尤其是每天早晨趕著上電梯的時候,就覺得頭要炸了。”王先生稱,自己數了數,所在公司的辦公樓負一層電梯外就有9塊電子屏,從早晨8點不到到晚上六七點鐘,一刻不停循環播放,實屬一種噪音污染。
“那個××的廣告,一天到晚頭大頭大頭大的,一進電梯聽到這個廣告都煩死了。”一說起這個廣告,王先生明顯表現得很煩躁。
電梯廣告
無需事先審批
“這廣告竟然能過審,廣告策劃耍小聰明不是這么耍的吧。”對于電梯廣告的投放和審查,不少網友質疑。
據了解,目前濟南大多數小區的電梯廣告采用的都是電梯廣告公司外包的方式,即物業或者業委會與電梯廣告公司簽下承包合同,將廣告位置打包租給廣告公司,以月或者年為單位收取固定的租金,廣告公司再把租來的廣告位置賣給各個廣告主。廣告內容大多由廣告公司來負責,基本上他們不參與審核,只是會提前明確不能違反廣告法規。
對于這種說法,齊魯晚報.齊魯壹點記者也從一些電梯廣告公司處得到了證實。
齊魯晚報.齊魯壹點記者以業務咨詢的方式聯系到了一家主營樓宇電梯廣告的公司。一名工作人員告訴記者,他們在與小區物業合作前,都會先把一些合同性的東西寫清楚。另外,該工作人員介紹,除了醫療美容類,只要符合廣告法和相關監管要求就可以,大多數類別廣告都無需提前審核。“醫療美容類的廣告需要去市場監督管理局報備一下,無需提前審核,信貸類的只要合規,就沒問題,不需要去報備。”該工作人員稱,除了不違規外,因為一些廣告投放在社區里,也會考慮業主的情緒。“有些廣告放在電梯里,畫面會引起業主的反感,也會注意一些。”
另一家傳媒公司的工作人員告訴記者,一般大一點的廣告公司都會有自己的內審機制,會對廣告主的廣告進行一個簡單的審查,如果有違反廣告法的地方會提示修改,但如果客戶實在想要吸睛,也會在后期通過配音或其他方式打一點擦邊球。“雖然能吸引眼球,但是也容易遭到投訴,一般投訴后都會很麻煩。”該工作人員稱,事后市場監督部門也會對廣告進行抽查,但同時該工作人員又告知,電梯廣告不同于戶外廣告,無需先送審,又有密封性,遭到投訴的可能性也較小。
“電梯廣告無需提前審批。”當日,齊魯晚報.齊魯壹點記者也從市場監管部門得到了證實。
